课程背景

     品牌知名度低，市场竞争力弱，与竞争对手竞争主要依靠价格；即使是同样品质的产品，依然依靠降价才能获得客户的认同；销售部门做单主要依靠关系营销，人在市场在，人走市场丢…。如果您的企业正面临这样的困惑和烦恼，说明您的企业还未能在市场上树立起强大的品牌，建议您马上学习《工业品品牌战略与推广》课程。

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培训对象
总经理、营销总监、品牌经理、市场部经理。

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认识工业品品牌

1、品牌的定义
2、品牌金字塔
3、构成品牌的基本要素
4、塑造工业品品牌的五步流程

工业品品牌推广与传播策略

1、工业品品牌推广的七项基本原则
2、工业品品牌传播的八种武器
3、年度品牌传播策略规划与实施
4、进行年度品牌传播策略规划
5、传播规划的成本预算

品牌战略管理

1、品牌延伸管理
2、多品牌管理
3、品牌与产品组合策略
4、母子品牌的品牌构架管理
5、品牌管理组织的发展趋势

确定品牌DNA

1、品牌DNA——品牌差异化的核心
2、什么是品牌核心价值？
3、什么是品牌个性？
4、如何确定品牌的核心价值与品牌个性

建立品牌识别

1、品牌命名的四个原则
2、品牌视觉、理念、行为识别

寻找品牌定位

1、为什么要对品牌进行定位？
2、品牌定位的四个步骤

塑造品牌价值

1、品牌的感性价值与理性价值
2、如何塑造工业品的感性价值与理性价值