★ 认识品牌

1、品牌的定义
2、品牌金字塔
3、构成品牌的基本要素
4、塑造工业品品牌的五步流程

★ 寻找品牌定位

1、为什么要对品牌进行定位？
2、品牌定位的四个步骤

★ 确定品牌 DNA

1、品牌 DNA——品牌差异化的核心
2、什么是品牌核心价值？
3、什么是品牌个性？
4、如何确定品牌的核心价值与品牌个性

★ 建立品牌识别

1、品牌命名的四个原则
2、品牌视觉、理念、行为识别

★ 塑造品牌价值

1、品牌的感性价值与理性价值
2、如何塑造工业品的感性价值与理性价值

★ 品牌推广与传播策略

1、工业品品牌推广的七项基本原则
2、工业品品牌传播的八种武器
3、年度品牌传播策略规划与实施
4、进行年度品牌传播策略规划
5、传播规划的成本预算

★ 品牌战略管理

1、品牌延伸管理
2、多品牌管理
3、品牌与产品组合策略
4、母子品牌的品牌构架管理
5、品牌管理组织的发展趋势